1. No Seleccionar una Página de destino específica
Lo mejor es enviar al usuario a una página de destino relevante. Dirigir al usuario a la página principal de un sitio web no suele ser la técnica más adecuada. Al configurar nuestros anuncios debemos escoger páginas de destino que tengan la mayor relevancia posible con la palabra clave que activa la búsqueda del usuario. Cree páginas de destino específicas para sus productos y servicios.
2. Sobre ubicación
Sería ideal poder anunciar su empresa a nivel nacional o aún mejor a nivel mundial, pero sí su empresa cuenta con una ubicación física es recomendable que exprima su publicidad local al máximo antes de aventurarse a realizar inversiones más allá de sus límites geográficos. No publique sus anuncios en cualquier lugar. Escoja primero las ubicaciones que piense podrían ser más rentables. Recuerde que la publicidad cuesta dinero.
3. No tener versión móvil de su Web
Sí su sitio web no cuenta con una versión adecuada para dispositivos móviles téngalo en cuenta en su campaña de adwords. No pague por visitas que no puedan generar a su empresa un retorno de inversión.
4. No utilizar tipos de Concordancias para palabras clave
Usar palabras clave demasiado genéricas puede atraer mucho tráfico pero provoca un aumento de los costes en las conversiones que no siempre merece la pena. Usar concordancias más restringidas puede ayudarle a aumentar sus porcentajes de conversión a la vez que aumenta el retorno de su inversión publicitaria. No atraiga tráfico poco interesado en su web.
5. No usar palabras clave negativas
Sí usted no crea listas de palabras clave negativas estará perdiendo dinero. Al usar listas de palabras clave negativas usted estará filtrando tráfico irrelevante y ahorrando presupuesto. Atraiga sólo el tráfico adecuado.
6. No separar la Red de Búsqueda de la Red de Display
La red de búsqueda y la red de display son muy diferentes. Sí usted no separa ambas redes perderá flexibilidad en la configuración de sus campañas a la hora de manejar su presupuesto. Merece la pena separar y crear campañas específicas para cada una de ellas.
7. Utilizar el mismo presupuesto para todas sus palabras clave
No todas las palabras clave obtienen los mismos resultados. Invierta más presupuesto en aquellas palabras clave que obtienen mayor rendimiento en términos ROI. Elimine o reduzca su presupuesto en aquellas palabras que no alcancen sus objetivos publicitarios.
8. No segmentar en grupo de anuncios
Las cuentas adwords poco segmentadas no suelen obtener buenos resultados en términos de calidad lo que acaba traduciendose en mayores costes publicitarios y por ende en menores retornos de inversión. Segmente sus campañas adwords en tantos grupos de anuncios como sean necesarios. De esta manera sus niveles de calidad aumentarán. Una cuenta segmentada obtiene mejor rendimiento y es más fácil de trabajar.
9. No utilizar el seguimiento de conversiones
Sí usted no tiene instalado el seguimiento de conversiones está perdiendo dinero. No saber que palabras clave y anuncios obtienen las ventas es como trabajar a ciegas. Puede que esté atrayendo tráfico a su sitio web pero sín esta información no sabrá sí su tráfico es rentable.
10. No optimizar
Crear una cuenta de adwords puede ser un trabajo relativamente sencillo al principio, no obstante sin una continua optimización su cuenta no mejorará. Revise su cuenta de manera continúa. Crear una campaña de adwords y optimizarla son cosas diferentes.
11. No rotar anuncios
Un anuncio en adwords es como un comercial en la vida real. Sí su anuncio no funciona como usted esperaba deberá seguir probando hasta que este satisfecho con el resultado. Ponga a competir sus anuncios de manera contínua!
12. Sobre optimización
No realice cambios tan rápido que le impidan medir sus resultados. Tenga paciencia, para que un cambio en la optimización puede alcanzar los resultados esperados hay que dejar pasar un tiempo prudencial. Sobre optimizar una cuenta de adwords es aún peor que no optimizarla ya que además de no obtener buenos resultados habrá perdido su tiempo.
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